當(dāng)我在直播間第8次刷到蜜格兒時...

某天深夜，我正癱在沙發(fā)上刷著某音直播，突然被一條"全網(wǎng)斷貨王！蜜格兒冰絲無痕內(nèi)衣買一送三"的廣告語吸引。主播手里那件泛著珍珠光澤的內(nèi)衣確實讓人心動，但當(dāng)我準(zhǔn)備下單時，突然意識到：這個頻繁出現(xiàn)在各大平臺的蜜格兒，到底是何方神圣？

從代工廠到自主品牌的逆襲之路

為了搞清真相，我特意聯(lián)系了在服裝行業(yè)摸爬滾打十多年的老同學(xué)林姐。她透露的消息讓我大吃一驚："你說蜜格兒?。咳昵八麄冞€叫美爾佳，專門給幾個國際大牌做代工。疫情后外貿(mào)訂單斷崖式下跌，老板咬著牙注冊了新商標(biāo)，沒想到靠著直播帶貨翻身了。"

打開天眼查驗證林姐的說法，蜜格兒的工商注冊信息顯示公司成立于2020年6月，正好吻合疫情后的時間節(jié)點。更值得注意的是，其關(guān)聯(lián)的5家子公司中，有3家都涉及電商直播業(yè)務(wù)。

直播間里的"品牌幻覺"

在實地探訪他們的杭州直播基地時，我發(fā)現(xiàn)個有趣現(xiàn)象：同樣的基礎(chǔ)款內(nèi)衣，貼上不同顏色的吊牌就會化身"櫻花限定版"或"星空聯(lián)名款"。運營主管小王坦言："現(xiàn)在消費者要的是儀式感，我們每周都會設(shè)計新概念，其實核心面料根本沒變。"

• 場景營造術(shù)：用INS風(fēng)場景替代傳統(tǒng)貨架式陳列
• 話術(shù)模板庫：每個主播都配備實時更新的銷售話術(shù)
• 饑餓營銷2.0：故意制造"最后3件"的庫存顯示

資深買手的"暴力拆解"實驗

本著較真精神，我自費購買了蜜格兒三款爆品進(jìn)行實測。把標(biāo)價299元的無鋼圈內(nèi)衣拆開后，里面的海綿墊竟與某批發(fā)市場35元的產(chǎn)品如出一轍。不過必須承認(rèn)，其自主研發(fā)的涼感面料確實有亮點，在28℃室溫下體感溫度直降3.5℃。

年輕消費者正在重新定義"品牌"

在高校做的隨機采訪中，00后女生小周的觀點頗具代表性："是不是品牌不重要，薇婭推過、小紅書有人種草就行。"這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變讓傳統(tǒng)品牌經(jīng)理們集體失眠——當(dāng)KOL的信任度超越品牌溢價，蜜格兒現(xiàn)象或許只是消費革命的開端。

某次行業(yè)論壇上，聽到個精辟比喻："現(xiàn)在的網(wǎng)紅品牌就像流星，重要的是在劃過天際時足夠耀眼。"所以回到最初的問題，蜜格兒算不算品牌？從工商注冊看確實是，但在消費者心中，可能更接近"會包裝的供應(yīng)鏈高手"。

給精明買家的實用建議

如果你也常在直播間心動，記住這三個防坑指南：

• 查看水洗標(biāo)上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)編號
• 對比同款在不同平臺的詳情頁描述
• 善用1688以圖搜貨功能

下次再看到"明星同款"時，不妨先深呼吸三次。畢竟貼身衣物最重要的是舒適安全，而不是直播間里倒計時的緊張刺激。